Wraz z początkiem 2026 roku Adidas zainaugurował nową kampanię globalną pod hasłem „It’s time to choose”. Projekt ten stanowi jedno z największych w ostatnich latach przedsięwzięć marketingowych marki, angażujące zarówno obecne gwiazdy światowego futbolu, jak i ikony, które kształtowały historię tej dyscypliny w ostatnich dekadach.
Głównym założeniem kampanii jest postawienie wyraźnej granicy między dwiema filozofiami gry, uosabianymi przez flagowe modele obuwia: Predator oraz F50. Adidas odchodzi od prezentacji czysto technicznych parametrów na rzecz budowania tożsamości gracza.
Model Predator pozycjonowany jest jako narzędzie dla zawodników stawiających na kontrolę, boiskową inteligencję i precyzję. Z kolei linia F50, która powróciła do głównej oferty, dedykowana jest graczom bazującym na szybkości, dynamice i zdolności do kreowania chaosu w formacjach obronnych przeciwnika.
Wyświetl ten post na Instagramie
Siła przekazu kampanii opiera się na unikalnym zestawieniu ambasadorów marki. W spocie reklamowym, utrzymanym w estetyce retro-futuryzmu, występują postacie, które stały się symbolami swoich generacji:
Kontrola (Predator): Jude Bellingham, Paul Pogba, Aitana Bonmatí, wspierani przez Zinedine’a Zidane’a oraz Davida Beckhama.
Chaos (F50): Lionel Messi, Lamine Yamal, którym towarzyszą tacy zawodnicy jak Dani Olmo czy Ousmane Dembélé.
Wyświetl ten post na Instagramie
Z perspektywy biznesowej kampania „It’s time to choose” jest przykładem skutecznego wykorzystania psychologii konsumenta. Marka nie tylko sprzedaje produkt, ale skłania odbiorcę do samookreślenia się i opowiedzenia po jednej ze stron boiskowego podziału. Poprzez zaangażowanie Paula Pogby oraz młodych talentów, Adidas buduje pomost między nostalgią starszych kibiców a aspiracjami młodszego pokolenia, umacniając swoją pozycję lidera w segmencie futbolowym.
