Kaufland przejmuje sponsoring tytularny Pucharu Świata
FIS oficjalnie ogłosił zawarcie wieloletniego partnerstwa z siecią handlową Kaufland, która została partnerem narciarstwa klasycznego. Umowa zacznie obowiązywać w sezonie 2026/27 i obejmie kilka najważniejszych wydarzeń w międzynarodowym kalendarzu narciarstwa klasycznego. FIS nie ujawniła w oficjalnym komunikacie finansowej wartości nowego kontraktu.
Centralnym elementem porozumienia jest sponsoring tytularny Pucharu Świata w skokach narciarskich. Przez cztery kolejne sezony cykl będzie nosił nazwę Kaufland FIS Ski Jumping World Cup. Marka zyska tym samym obecność w nazwie jednej z najbardziej rozpoznawalnych serii zawodów w sportach zimowych. Kaufland zastąpi w tej roli firmę Viessmann, która przez lata była związana z cyklem. Zmiana oznacza nowy rozdział w komercyjnym otoczeniu Pucharu Świata, a dla sieci handlowej możliwość regularnego eksponowania marki podczas zawodów rozgrywanych w różnych krajach.
Partnerstwo obejmie także mistrzostwa świata
Współpraca Kauflandu z FIS nie ograniczy się do Pucharu Świata w skokach narciarskich. Niemiecka sieć będzie również partnerem mistrzostw świata w lotach narciarskich, które odbędą się w Planicy w 2028 roku oraz w norweskim Vikersund w 2030 roku.
Dodatkowo Kaufland został Oficjalnym Partnerem Premium mistrzostw świata w narciarstwie klasycznym. W tej roli będzie obecny podczas imprez zaplanowanych na 2027 rok w szwedzkim Falun oraz na 2029 rok w fińskim Lahti.
Zakres współpracy pokazuje, że marka chce budować swoją obecność w sportach zimowych na kilku poziomach, począwszy od cyklicznych zawodów Pucharu Świata po najważniejsze imprezy rangi mistrzowskiej. Pozwala to na długofalowe planowanie komunikacji marketingowej, powiązanej z wydarzeniami odbywającymi się w różnych krajach i na różnych kontynentach, a także przyciągającymi międzynarodową publiczność.
FIS zapowiedziała, że partnerstwo będzie obejmowało również działania skierowane bezpośrednio do kibiców. Podczas wybranych zawodów Pucharu Świata mają powstawać strefy fanowskie Kauflandu. W planach są także aktywacje w sklepach oraz dedykowane treści dotyczące sportów zimowych publikowane w kanałach społecznościowych sieci. Szczegółowy harmonogram aktywacji oraz lista zawodów, podczas których pojawią się strefy kibica, nie zostały jeszcze przedstawione w komunikacie FIS.
Kaufland rozwija zaangażowanie w sporty zimowe
Jak podkreśla federacja, umowa stanowi rozszerzenie dotychczasowego zaangażowania Kauflandu w sporty zimowe, a w szczególności w skoki narciarskie. Dla firmy jest to kolejny krok w kierunku budowania międzynarodowej obecności poprzez sport.
Dla nas najwyższej jakości produkty spożywcze, sprzyjające zbilansowanej diecie, oraz świat sportu stanowią nierozerwalną całość. Sporty zimowe, a w szczególności skoki narciarskie, fascynują miliony ludzi, zwłaszcza w krajach, w których działa Kaufland. (…) Dzięki współpracy z międzynarodową federacją sportową zyskujemy możliwość wspierania tej dyscypliny o bogatej tradycji i przybliżania emocji związanych ze sportami zimowymi, zarówno na arenach sportowych, jak i bezpośrednio w naszych sklepach.
Urs Lehmann, sekretarz generalny FIS, zwrócił uwagę na międzynarodowy potencjał narciarstwa klasycznego i znaczenie partnerów, którzy już są obecni w tym środowisku oraz podzielają wartości związane z tymi dyscyplinami.
Kaufland działa w ośmiu krajach Europy: Niemczech, Polsce, Czechach, Rumunii, Słowacji, Bułgarii, Chorwacji i Mołdawii. Według danych podanych przez FIS sieć prowadzi ponad 1600 sklepów i zatrudnia ponad 162 tysiące osób. Tak szeroka obecność geograficzna może ułatwić prowadzenie kampanii związanych z wydarzeniami odbywającymi się na kilku europejskich rynkach.
Partnerstwo z FIS daje Kauflandowi możliwość połączenia globalnej ekspozycji sportowej z działaniami na rynkach lokalnych. Puchar Świata zapewnia cykliczną obecność marki w trakcie sezonu, natomiast mistrzostwa świata tworzą dodatkowe okazje do prowadzenia komunikacji przy okazji wydarzeń o szczególnym znaczeniu dla kibiców.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Międzynarodowa Federacja Narciarska i Snowboardowa (FIS)
