BYD sponsorem ligi argentyńskiej
Argentyńska Liga Profesional de Fútbol oraz BYD zawarły umowę komercyjną, na mocy której chiński producent samochodów dołączył do grona głównych sponsorów rozgrywek. Partnerstwo dotyczy najważniejszych krajowych rozgrywek ligowych w Argentynie. Dla BYD oznacza to możliwość wykorzystania popularności futbolu do budowania relacji z lokalnymi konsumentami i zwiększania widoczności marki w kraju, w którym piłka nożna zajmuje szczególne miejsce w kulturze.
Zgodnie z komunikatem ligi współpraca ma obejmować między innymi aktywacje związane z rozgrywkami, konkursy, nagrody oraz dostęp do specjalnych doświadczeń dla kibiców. Wśród zapowiedzianych korzyści znalazły się bilety na mecze ligowe, które będą udostępniane w ramach działań skierowanych do klientów marki. Strony nie ujawniły finansowej wartości umowy ani okresu jej obowiązywania. BYD dołącza do ligi w roli sponsora głównego (Main Sponsor).
Futbol jako narzędzie budowania marki w Argentynie
Dla BYD współpraca z argentyńską ligą jest kolejnym krokiem w rozwijaniu obecności na lokalnym rynku. Firma chce wykorzystywać sport do zwiększania rozpoznawalności oraz prezentowania swoich rozwiązań w zakresie mobilności opartej na nowych źródłach energii.
Nicolás Konsol, dyrektor marketingu BYD Argentina, podkreślił, że futbol jest ważnym elementem argentyńskiej tożsamości. Jak zaznaczył, partnerstwo ma pozwolić marce zbliżyć się do kibiców, tworzyć nowe doświadczenia i budować relacje z konsumentami w całym kraju. Podobny wymiar współpracy zaakcentował Francisco Duarte, dyrektor generalny Liga Profesional de Fútbol. W jego ocenie dołączenie globalnej marki motoryzacyjnej potwierdza atrakcyjność argentyńskiej piłki dla międzynarodowych partnerów i może przynieść dodatkową wartość kibicom.
W komunikatach obu stron pojawia się więc wspólny cel: wykorzystanie popularności rozgrywek do nawiązywania bezpośrednich relacji z odbiorcami. Nie chodzi wyłącznie o obecność logotypu sponsora, lecz także o tworzenie aktywacji, które pozwolą konsumentom uczestniczyć w działaniach związanych z ligą.
Ponad 12 tysięcy klientów i rozwijająca się sieć sprzedaży
Ogłoszenie partnerstwa zbiegło się z pierwszą rocznicą obecności BYD na rynku argentyńskim. Według informacji przekazanych przez firmę marka pozyskała już ponad 12 tysięcy klientów i rozwinęła sieć obejmującą ponad 20 oficjalnych punktów sprzedaży w kraju. Producent rozwija w Argentynie ofertę samochodów wykorzystujących technologie nowej energii, w tym pojazdów w pełni elektrycznych. W komunikacji firmy sponsoring futbolu jest sposobem na przybliżanie tych rozwiązań nowym grupom odbiorców oraz wzmacnianie pozycji marki na rynku.
W tym przypadku współpraca z ligą daje dostęp do szerokiej społeczności kibiców, wykraczającej poza osoby już zainteresowane motoryzacją. To istotne dla producenta rozwijającego działalność na rynku, na którym rozpoznawalność marki i edukacja konsumentów mogą mieć znaczenie dla dalszego wzrostu. Firma może w ten sposób łączyć komunikację dotyczącą technologii i mobilności z emocjami, które towarzyszą kibicowaniu.
Manchester City, PSG i Inter Mediolan w sportowym portfolio BYD
Współpraca z Liga Profesional de Fútbol nie jest pierwszym zaangażowaniem BYD w futbol. Firma ma już partnerstwa motoryzacyjne z europejskimi klubami o globalnym zasięgu: Manchesterem City, Paris Saint-Germain oraz Interem Mediolan. Porozumienie w Argentynie rozszerza tę obecność o rozgrywki ligowe, a nie tylko pojedyncze kluby. To pozwala marce budować komunikację wokół całych rozgrywek i docierać do kibiców wielu zespołów.
Zapowiedziane działania marketingowe obejmują konkursy, nagrody, bilety i inne doświadczenia powiązane z rozgrywkami. To właśnie aktywacje mogą stanowić istotny element odróżniający sponsoring od samej ekspozycji reklamowej. Dzięki nim BYD będzie mogło prowadzić komunikację skierowaną do kibiców w kontekście konkretnych wydarzeń.
Nowa umowa pokazuje, że BYD konsekwentnie rozwija obecność w sporcie jako element strategii marketingowej. Firma łączy globalne partnerstwa z klubami z działaniami na poszczególnych rynkach, gdzie futbol może pełnić rolę platformy budowania rozpoznawalności i relacji z klientami. W Argentynie szczególne znaczenie ma zasięg rozgrywek i ich silne zakorzenienie w lokalnej kulturze.
Źródło: Liga Profesional de Fútbol
