Trzy marki Nestlé oficjalnymi partnerami NBA
National Basketball Association i Nestlé ogłosiły wieloletnie partnerstwo marketingowe o międzynarodowym zasięgu. Na mocy umowy marki MILO, Nescau i Nesquik uzyskają status oficjalnych partnerów NBA. Współpraca rozpocznie się 1 stycznia 2027 roku i obejmie początkowo 21 rynków na czterech kontynentach.
Nestlé określa porozumienie jako największą międzynarodową współpracę marki w swojej historii. Partnerstwo wpisuje się w strategię koncernu zakładającą koncentrację na mniejszej liczbie dużych platform marketingowych, które można rozwijać na wielu rynkach, dostosowując konkretne działania do lokalnych odbiorców. Współpraca ma służyć zarówno budowaniu zaangażowania kibiców, jak i zwiększaniu uczestnictwa dzieci oraz młodzieży w aktywności sportowej. NBA zapewni partnerowi dostęp do wybranych programów rozwoju koszykówki, wydarzeń i platform angażujących fanów.
2,5 miliona młodych osób w centrum projektu
Jednym z głównych założeń współpracy jest zachęcenie młodych ludzi do uprawiania sportu. Nestlé deklaruje ambicję dotarcia z aktywnościami koszykarskimi do 2,5 miliona młodych osób w ciągu trzech lat. Jak podkreśla firma, nie chodzi wyłącznie o zasięg komunikacyjny. W centrum projektu ma znaleźć się faktyczne uczestnictwo w zajęciach i wydarzeniach sportowych. Jednym z kryteriów oceny efektów będą więc doświadczenia, które młodzi ludzie zyskają dzięki udziałowi w inicjatywach koszykarskich.
W ramach partnerstwa przewidziano działania związane z wybranymi programami NBA, w tym Jr. NBA i Jr. WNBA, NBA Basketball School oraz Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies. Współpraca obejmie również Her Time To Play (inicjatywę wspierającą udział dziewcząt i kobiet w koszykówce) oraz NBA 3X. Aktywacje mają tworzyć okazje do kontaktu z dyscypliną nie tylko dla młodych zawodników, lecz także dla ich rodzin. Wykorzystanie struktur i doświadczenia NBA ma pomóc w realizacji działań na różnych rynkach, przy jednoczesnym uwzględnieniu lokalnych potrzeb.
Wyświetl ten post na Instagramie
NBA Global Games, NBA House i aktywacje dla kibiców
Partnerstwo nie ograniczy się do programów szkoleniowych. Nestlé i NBA planują również obecność w wybranych wydarzeniach oraz na platformach angażujących fanów, takich jak NBA Global Games i NBA House. Ważnym elementem współpracy będą także działania konsumenckie i handlowe. Marki Nestlé mają wykorzystywać oznaczenia NBA na opakowaniach produktów, a promocje będą dawały konsumentom możliwość wygrania między innymi biletów na mecze ligi, produktów z oficjalnym merchandisingiem oraz innych nagród.
Zapowiedziano również lokalne doświadczenia dla kibiców i programy realizowane w punktach sprzedaży. Takie połączenie marketingu sportowego z promocją detaliczną pozwala przenieść współpracę poza tradycyjne kanały komunikacji i powiązać ją bezpośrednio z zakupem produktów. Dla NBA jest to możliwość wykorzystania sieci dystrybucji i obecności rynkowej globalnego koncernu. Nestlé zyskuje natomiast platformę, która łączy rozpoznawalność ligi z wydarzeniami, aktywnościami sportowymi i ofertą konsumencką.
W pierwszym etapie współpraca będzie realizowana w Australii, Brazylii, Kanadzie, Kolumbii, Francji, Niemczech, Ghanie, Włoszech, Indonezji, Malezji, Meksyku, Nowej Zelandii, Nigerii, Singapurze, Hiszpanii, Tajlandii, Turcji, Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych i Wietnamie. Filipiny dołączą do programu w październiku 2027 roku. Umowa obejmuje zatem zarówno dojrzałe rynki koszykarskie, jak i kraje, w których rozwój dyscypliny oraz budowanie lokalnych społeczności kibicowskich mogą stanowić istotny element aktywacji.
Nestlé stawia na duże platformy marketingowe
Nowa umowa jest przykładem podejścia, w którym sponsoring sportowy łączy kilka celów biznesowych. Obejmuje budowanie rozpoznawalności marek, angażowanie konsumentów, działania promocyjne w handlu oraz wspieranie aktywności fizycznej.
Dla Nestlé istotne jest również wykorzystanie sportu jako przestrzeni do budowania relacji z młodszymi grupami odbiorców i rodzinami. Marki MILO i Nescau od lat prowadzą inicjatywy związane ze sportem, natomiast Nesquik angażował się między innymi we współpracę ze sportowcami i projekty promocyjne. Partnerstwo z NBA ma połączyć te doświadczenia z międzynarodowym zasięgiem ligi. NBA i Nestlé nie podały wartości finansowej umowy. Nie ujawniono również pełnego podziału świadczeń pomiędzy poszczególne marki ani szczegółowego budżetu przeznaczonego na aktywacje.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: NBA / Nestlé
