Lidl zostaje z IHF do 2030 roku
Lidl i Międzynarodowa Federacja Piłki Ręcznej przedłużyły globalne partnerstwo, które rozpoczęło się w 2017 roku. Nowa umowa obejmuje kolejne najważniejsze wydarzenia organizowane przez IHF i pozwoli kontynuować współpracę aż do 2030 roku. W ramach porozumienia Lidl zachowa status Official Fresh Food Partner Mistrzostw Świata IHF kobiet i mężczyzn w 2027 i 2029 roku. Partnerstwo obejmie również Mistrzostwa Świata Kobiet U20 oraz Mistrzostwa Świata Mężczyzn U21.
Przedłużenie umowy przypadnie na szczególny moment dla obu stron. Na początku 2027 roku Lidl i IHF będą świętować dziesięciolecie współpracy. W tym czasie marka rozwinęła swoją obecność w międzynarodowej piłce ręcznej, wykorzystując turnieje IHF jako platformę komunikacji i aktywacji skierowanych do kibiców.
Sponsoring wykracza poza ekspozycję marki
Współpraca Lidla z IHF nie ogranicza się do obecności marki podczas meczów. Jednym z jej najważniejszych elementów jest łączenie piłki ręcznej z komunikacją dotyczącą aktywnego stylu życia oraz zbilansowanej diety. Jedną z najbardziej rozpoznawalnych aktywacji jest program Lidl Kids Team, dzięki któremu dzieci mogą wyprowadzać reprezentacje narodowe na parkiet przed wybranymi spotkaniami. Projekt pozwala najmłodszym kibicom bezpośrednio uczestniczyć w wydarzeniu sportowym i budować emocjonalną relację z piłką ręczną.
Kolejnym elementem jest Lidl Youth Camp, czyli międzynarodowy projekt skierowany do młodych zawodników. Partnerstwo obejmuje również Best Young Player Award, nagrodę dla najbardziej wyróżniającego się młodego zawodnika podczas mistrzostw świata. Lidl będzie kontynuował również koncept Fresh Lounge, w ramach którego podczas wybranych wydarzeń kibice mogą korzystać z oferty świeżych produktów. Aktywacja wzmacnia komunikat marki dotyczący połączenia sportu, ruchu i odpowiedniego odżywiania.
Prezydent IHF Hassan Moustafa podkreślił, że przedłużenie partnerstwa pozwoli obu stronom kontynuować działania związane z rozwojem piłki ręcznej i budowaniem relacji z lokalnymi społecznościami.
Bardzo się cieszę, że nasza współpraca z Lidl przy flagowych wydarzeniach, jakimi są Mistrzostwa Świata IHF, potrwa aż do 2030 roku. Lidl to niezwykle zaangażowany partner, który współdzieli naszą misję rozwijania piłki ręcznej na całym świecie i budowania więzi z lokalnymi społecznościami. Nasze wspólne działania wykraczają daleko poza sam parkiet – od inspirowania najmłodszych kibiców w ramach programu Lidl Kids Team, po wyróżnianie wschodzących talentów nagrodą Best Young Player Award. W imieniu IHF dziękuję firmie Lidl za zaufanie, pasję oraz inwestowanie w przyszłość naszej dyscypliny.
Globalna strategia sponsoringowa Lidla
Przedłużenie współpracy z IHF jest częścią szerszej strategii sponsoringu sportowego Lidla. Marka jest obecna również przy wydarzeniach organizowanych przez Europejską Federację Piłki Ręcznej. Lidl jest partnerem Mistrzostw Europy kobiet i mężczyzn EHF w 2026 i 2028 roku, a także meczów kwalifikacyjnych oraz EHF EURO Cup mężczyzn. Firma współpracuje również z krajowymi federacjami piłki ręcznej między innymi w Austrii, Chorwacji, Danii, Francji, Niemczech, Słowenii i Szwecji.
Z kolei Robin Ruschke, Head of Marketing i Senior Vice President w Lidl Stiftung & Co. KG, zwrócił uwagę na dziesięcioletnią historię partnerstwa. Według niego współpraca z IHF ma wykraczać poza tradycyjny sponsoring i służyć tworzeniu doświadczeń, które mają zachęcać do aktywnego stylu życia i zbilansowanej diety.
Oznacza to budowanie obecności marki na kilku poziomach, począwszy od największych imprez międzynarodowych, przez europejskie rozgrywki reprezentacyjne, po aktywacje realizowane bezpośrednio na rynkach krajowych.
Źródło: Międzynarodowa Federacja Piłki Ręcznej (IHF)
