O2 pozostanie z The O2 przez kolejne 10 lat
AEG i O2 ogłosiły przedłużenie wieloletniej współpracy naming rights londyńskiej hali. Nowa umowa zakłada utrzymanie praw do nazwy The O2 przez kolejne 10 lat – aż do 2038 roku. Początek partnerstwo sięga 2005 roku, kiedy O2 po raz pierwszy przejęło prawa do nazwy obiektu wcześniej znanego jako Millennium Dome. W 2017 roku strony uzgodniły kolejne 10-letnie przedłużenie, które miało obowiązywać do 2027 roku. Najnowszy kontrakt zabezpiecza obecność marki przy nazwie obiektu na następną dekadę.
AEG określa nową umowę jako największe odnowienie praw do nazwy obiektu w historii Wielkiej Brytanii. Wartość kontraktu nie została oficjalnie ujawniona przez strony. Według doniesień cytowanych przez takie media jak „The Stadium Business” oraz „The Guardian” wartość nowej umowy może wynosić około 200 mln funtów, czyli około 20 mln funtów rocznie. Są to jednak informacje medialne, a nie oficjalnie potwierdzona przez AEG i O2 kwota.
Ponad 100 milionów odwiedzających
The O2 jest zarządzane przez AEG. Od otwarcia w 2007 roku obiekt odwiedziło już ponad 100 mln osób, a w jego przestrzeniach odbyło się ponad 6800 wydarzeń. Sama arena może pomieścić 23 tys. widzów i organizuje ponad 200 wydarzeń rocznie.
Według danych przedstawionych przez AEG obiekt od momentu otwarcia sprzedaje ponad 30 mln biletów i przyciąga ponad 11 mln odwiedzających rocznie. Poza główną areną kompleks obejmuje między innymi 2750-miejscową przestrzeń indigo at The O2, atrakcję Up at The O2, centrum outletowe, restauracje i inne punkty rozrywki. Dla O2 oznacza to możliwość utrzymania obecności marki przy jednym z najważniejszych obiektów rozrywkowych w Wielkiej Brytanii.
Jednym z elementów nowej umowy będzie rozwinięcie programu Priority. Klienci O2 otrzymają dostęp do o 50 proc. większej liczby biletów na wydarzenia w The O2 dostępnych w ramach Priority Tickets. Nowością będzie także dostęp w ramach Priority dla klientów O2 oraz Virgin Media z usługą szerokopasmowego internetu do wydarzeń organizowanych w indigo at The O2. To mniejszy obiekt należący do kompleksu, który stanowi ważną przestrzeń dla artystów znajdujących się na wcześniejszym etapie kariery.
Naming rights jako część doświadczenia kibiców i klientów
Współpraca AEG i O2 w ciągu niemal dwóch dekad była rozwijana również poza samą ekspozycję nazwy. Partnerzy wykorzystywali prawa do nazwy i obiektu przy niestandardowych aktywacjach. Jednym z przykładów było czasowe przemianowanie The O2 na „The O3” podczas siedmiu koncertów Drake’a. Powstała również cyfrowa wersja The O2 w grze Fortnite. To pokazuje kierunek, w którym rozwijane jest współczesne naming rights. Sama obecność marki w nazwie obiektu jest punktem wyjścia do tworzenia dodatkowych benefitów, usług i doświadczeń dla klientów.
Przedłużenie współpracy zostało ogłoszone przed 20. rocznicą otwarcia The O2, która przypadnie w 2027 roku. W programie jubileuszowym znajdują się już wydarzenia z udziałem między innymi Maisie Peters, Jorji Smith i SOMBR.
Ten more years of unforgettable moments. 🏟️✨We are thrilled to announce that AEG and @O2 partnership continues with the extension of one of the UK’s most successful and enduring naming rights partnerships, with O2 retaining naming rights to @TheO2 until 2038. The new agreement, led by AEG Global Partnerships – International, represents the largest naming rights renewal of its kind in UK history and reflects nearly two decades of collaboration, innovation and shared ambition.
📸: O2 + The O2
— AEG (@AEGworldwide) October 7, 2026
Źródło: AEG
