Kolacja zamiast wyścigowych emocji
Na kilka dni przed Grand Prix Włoch 2026 Barilla, oficjalny partner Formuły 1, przeprowadziła w Monzy nietypową aktywację sponsorską. Charakterystyczna dla rywalizacji przestrzeń startowa toru została na jeden wieczór zamieniona w miejsce wspólnej kolacji.
W wydarzeniu nazwanym „La Tavolata” uczestniczyli przedstawiciele różnych środowisk związanych z Formułą 1, w tym obecni i byli kierowcy, członkowie zespołów, dziennikarze oraz kibice. Przy niemal 100-metrowym stole zasiadło ponad 200 osób. Sama nazwa wydarzenia nawiązywała do włoskiej tradycji wspólnego spożywania posiłku przy jednym stole. Barilla wykorzystała tym samym charakterystyczny element włoskiej kultury jako punkt wyjścia do aktywacji związanej z Formułą 1.
Massimo Bottura i menu inspirowane Włochami
Za przygotowanie kolacji odpowiadał Massimo Bottura, jeden z najbardziej znanych włoskich szefów kuchni, wyróżniony trzema gwiazdkami Michelin. Menu składało się z trzech dań i zostało oparte na produktach Barilla oraz włoskich tradycjach kulinarnych.
Pierwszym daniem były Fusilloni Al Bronzo al Pesto, będące reinterpretacją tradycyjnego liguryjskiego pesto, z kremem z groszku i prażoną bułką tartą. Następnie uczestnicy otrzymali danie główne określone jako „Lap Two”, czyli cacio e pepe przygotowane z Parmigiano Reggiano i pieprzu. Barilla przygotowała również specjalny, limitowany format makaronu Gran Ruote. Jego kształt został zainspirowany kołami samochodów, a konstrukcja miała ułatwiać zatrzymywanie sosu. Na deser podano „L’essenza del Sole Siciliano”, inspirowane Sycylią i jej charakterystycznymi składnikami.
Wyświetl ten post na Instagramie
F1 jako przestrzeń dla doświadczeń marki
„La Tavolata” jest przykładem aktywacji, która wychodzi poza klasyczne wykorzystanie sponsoringu sportowego. Zamiast ograniczać obecność marki do ekspozycji logotypu czy standardowych działań reklamowych, Barilla wykorzystała własne kompetencje i produkt do stworzenia doświadczenia bezpośrednio związanego z Formułą 1.
Istotne było również miejsce wydarzenia. Pole startowe w Monzy jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych przestrzeni w kalendarzu F1, kojarzoną przede wszystkim z rywalizacją kierowców. Na potrzeby „La Tavolata” zostało ono przekształcone w przestrzeń spotkania i wspólnego posiłku. W ten sposób marka połączyła trzy elementy: włoską kulturę, gastronomię oraz Formułę 1. Aktywacja pozwoliła Barilli nie tylko zaznaczyć swoją obecność podczas jednego z najważniejszych wydarzeń sportowych we Włoszech, ale również opowiedzieć historię marki poprzez doświadczenie.
Wyświetl ten post na Instagramie
Barilla i Formuła 1 – sponsoring oparty na wspólnych wartościach
Barilla jest oficjalnym partnerem Formuły 1 na mocy wieloletniej umowy rozpoczętej w 2025 roku. W ramach współpracy marka jest obecna zarówno na torze, jak i w przestrzeni cyfrowej, a jednym z jej elementów są Pasta Bary dostępne w padoku i Formula 1 Paddock Club.
„La Tavolata” stanowi kolejne rozwinięcie tej współpracy. Tym razem Barilla wykorzystała sponsoring do stworzenia wydarzenia, którego centralnym elementem byli ludzie tworzący społeczność Formuły 1. Aktywacja ta pokazuje, jak sponsor może wykorzystywać prawa wynikające z partnerstwa do budowania własnego świata marki. Zamiast jedynie „być obecnym” podczas Grand Prix, Barilla stworzyła własny moment, który naturalnie łączył produkt, włoskie dziedzictwo i charakter wydarzenia.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Formula 1
