Mbappé nie tylko ambasadorem
On oficjalnie ogłosiła wejście do piłki nożnej, a centralną postacią nowej strategii marki został Kylian Mbappé. Francuz będzie globalnym ambasadorem On oraz jednym z kluczowych partnerów przy rozwoju produktów przeznaczonych dla piłkarzy. Współpraca ma obejmować zarówno obszar sportowy, jak i szersze działania związane z ruchem, wydajnością oraz współczesnym designem.
Dla On jest to ważny krok w rozwoju działalności. Marka powstała w 2010 roku jako firma skoncentrowana na bieganiu, a następnie rozszerzała ofertę m.in. o produkty lifestyle’owe, outdoorowe, treningowe i tenisowe. Teraz jej kolejnym kierunkiem jest jeden z największych globalnych segmentów rynku sportowego, a więc piłka nożna.
Współpraca z Mbappé została skonstruowana szerzej niż klasyczny kontrakt sponsorski. Francuz ma bezpośrednio współpracować z zespołami produktowymi On przy rozwoju i testowaniu przyszłych modeli obuwia oraz odzieży piłkarskiej. Marka chce wykorzystać doświadczenie zawodnika zdobywane na najwyższym poziomie futbolu do projektowania produktów odpowiadających na konkretne potrzeby profesjonalnych piłkarzy. On zapowiada podejście oparte na bezpośrednim zaangażowaniu zawodników w proces rozwoju produktów – od testów po ich udoskonalanie.
Mbappé zostanie również globalnym ambasadorem On, a więc jego współpraca z marką ma wykraczać poza samą piłkę nożną. Firma chce wykorzystywać jego wizerunek także w komunikacji dotyczącej aktywności, osiągów sportowych i designu.
Wyświetl ten post na Instagramie
On rozpoczyna rywalizację na rynku piłkarskim
Wejście do futbolu oznacza dla On próbę przeniesienia technologicznego podejścia znanego z rynku runningowego na boisko piłkarskie. Jednym z kluczowych elementów tej strategii jest LightSpray™, a więc opracowana przez On technologia produkcji cholewki obuwia. Wykorzystuje ona zrobotyzowany proces natryskiwania ciągłego włókna, co pozwala tworzyć konstrukcję bez tradycyjnego łączenia wielu elementów materiału. Technologia została zaprezentowana przez firmę w 2024 roku i ma teraz zostać dostosowana do wymagań piłki nożnej.
On zapowiada, że przyszłe produkty piłkarskie mają być projektowane z myślą o niskiej wadze, precyzji oraz możliwie bliskim kontakcie zawodnika z obuwiem. Proces rozwoju ma być prowadzony wspólnie z największymi piłkarzami, którzy będą testować kolejne rozwiązania. Firma zapowiedziała pierwsze piłkarskie produkty na 2027 rok.
Thierry Henry dyrektorem futbolu On
W projekcie istotną rolę będzie pełnił również Thierry Henry. Były reprezentant Francji i legenda Arsenalu został mianowany Director of Football On. Henry współpracował z marką już od końca 2025 roku, wspierając przygotowania do wejścia On na rynek piłkarski. Teraz jego rola została oficjalnie rozszerzona. Ma odpowiadać m.in. za strategiczny rozwój On Football, relacje z zawodnikami oraz kierunek rozwoju produktów i podejścia marki do kultury piłkarskiej.
To rozwiązanie pokazuje, że On chce budować swoją pozycję w futbolu nie tylko poprzez pozyskanie rozpoznawalnych ambasadorów, ale również poprzez wykorzystanie doświadczenia osób bezpośrednio związanych z profesjonalnym sportem.
On rozwija także kobiecą piłkę
Elementem nowej strategii jest również Sydney Schertenleib, szwajcarska reprezentantka i zawodniczka FC Barcelony. Piłkarka współpracuje z On od grudnia 2025 roku jako ambasadorka marki w obszarze treningu i lifestyle’u.
Teraz jej rola zostanie rozszerzona o projekt On Football. Schertenleib ma współpracować z zespołami produktowymi przy rozwoju i testowaniu produktów przeznaczonych dla kobiecej piłki nożnej. Dzięki temu On już na początku budowania nowej kategorii wskazuje zarówno futbol męski, jak i kobiecy jako obszary rozwoju produktowego.
Od biegania do futbolu
Wejście do piłki nożnej jest kolejnym etapem rozwoju On, która w ciągu 16 lat przeszła drogę od szwajcarskiego producenta specjalizującego się w bieganiu do globalnej marki obecnej w ponad 90 krajach. Firma rozwija obecnie produkty z kategorii obuwia, odzieży i akcesoriów związanych m.in. z bieganiem, treningiem, tenisem i codzienną aktywnością.
Piłka nożna może być dla On kolejnym dużym polem ekspansji. Wybór Mbappé jako centralnej postaci projektu daje marce dostęp do jednego z najbardziej rozpoznawalnych zawodników na świecie, a jednocześnie pozwala powiązać wejście na nowy rynek z rozwojem własnych technologii produktowych.
Co istotne, według Reutersa współpraca Mbappé z On obejmuje zarówno komponent finansowy, jak i udział kapitałowy w firmie. Oznacza to konstrukcję wykraczającą poza standardowy kontrakt ambasadorski.
Koniec wieloletniej współpracy Mbappé z Nike
Partnerstwo z On oznacza również zakończenie wieloletniej współpracy Mbappé z Nike. Francuz był związany z amerykańską marką przez około dwie dekady, a jego kontrakt zakończył się po tegorocznych mistrzostwach świata. Nike potwierdziło zakończenie współpracy, podkreślając znaczenie wspólnej historii z zawodnikiem.
Mbappé był przez lata jednym z najważniejszych piłkarzy w komunikacji Nike Football. Jego przejście do On oznacza więc zmianę partnera nie tylko dla samego zawodnika, ale również istotny ruch na rynku sponsoringu i marketingu piłkarskiego.
Dla On współpraca z Mbappé jest natomiast elementem znacznie większego projektu. Marka rozpoczyna budowę własnej kategorii piłkarskiej, łącząc globalną gwiazdę, doświadczenie Thierry’ego Henry’ego, rozwój produktów dla kobiet i mężczyzn oraz własne technologie produkcyjne.
Źródło: On / Kylian Mbappé
