Amazon partnerem HYROX
Amazon rozpoczyna globalną współpracę z HYROX, organizacją stojącą za dynamicznie rozwijającą się serią zawodów łączących bieganie i trening funkcjonalny. Partnerstwo ma połączyć rosnącą społeczność zawodników HYROX z ofertą produktów dostępnych na platformie Amazon – od odżywiania sportowego i sprzętu treningowego po odzież oraz akcesoria.
Współpraca wystartowała najpierw w Europie. Amazon uruchomił dedykowane sklepy HYROX w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii oraz Holandii. Jednocześnie firmy zapowiadają dalszą ekspansję partnerstwa na kolejne rynki.
To oznacza, że Amazon nie będzie w tym projekcie wyłącznie dostawcą przestrzeni sprzedażowej. Partnerstwo zostało zaprojektowane jako szersze środowisko obejmujące handel, content, doświadczenia na żywo oraz aktywizację społeczności.
HYROX rośnie w globalną potęgę fitnessu
Skala współpracy jest związana z dynamicznym rozwojem HYROX. Organizacja rozpoczęła działalność w 2017 roku od jednych zawodów w Hamburgu. Format zawodów pozostaje stosunkowo prosty i taki sam na całym świecie: uczestnicy pokonują osiem odcinków biegowych po 1 kilometrze, które są przeplatane ośmioma stacjami treningu funkcjonalnego.
W poprzednim sezonie w zawodach HYROX uczestniczyło ponad 1,5 miliona osób, rywalizujących podczas 105 wydarzeń w 35 krajach. Organizatorzy prognozują, że w sezonie 2026/27 liczba uczestników przekroczy 2 miliony, a cykl obejmie 107 weekendów zawodów na sześciu kontynentach.
Z perspektywy Amazona oznacza to dostęp do szybko rosnącej, międzynarodowej społeczności aktywnych konsumentów. Z kolei HYROX otrzymuje partnera, który może ułatwić zawodnikom dostęp do produktów potrzebnych na wszystkich etapach przygotowań do startu.
Dedykowane sklepy HYROX na Amazonie
Jednym z najważniejszych elementów współpracy są specjalne sklepy HYROX uruchomione na europejskich platformach Amazona. Oferta została podzielona na kilka kategorii odpowiadających potrzebom osób trenujących i startujących w zawodach. Wśród nich znalazły się produkty związane z odżywianiem i uzupełnianiem energii, technologie sportowe, sprzęt treningowy i regeneracyjny, produkty do pielęgnacji oraz akcesoria takie jak gripy czy taśmy. W sklepach dostępne są również produkty wybranych oficjalnych partnerów HYROX.
Tym samym Amazon wykorzystuje partnerstwo do stworzenia dedykowanego miejsca zakupowego dla konkretnej społeczności sportowej. To model łączenia praw marketingowych ze sprzedażą produktów i bezpośrednim dostępem do konsumenta.
Amazon Music wchodzi do projektu
Partnerstwo obejmie również obszar muzyki i contentu. Amazon Music przygotuje specjalne playlisty HYROX odpowiadające poszczególnym stacjom funkcjonalnym oraz odcinkom biegowym. Mają one towarzyszyć zawodnikom zarówno podczas treningów, jak i w dniu zawodów.
To kolejny element pokazujący, że współpraca nie została ograniczona do tradycyjnego sponsoringu. Amazon wykorzystuje różne obszary własnego środowiska produktów i działalności – handel, muzykę, content oraz wydarzenia – aby stworzyć spójne doświadczenie wokół marki HYROX.
The Gear Grab – aktywacja podczas zawodów
Kolejnym elementem projektu będzie The Gear Grab, czyli specjalna strefa Amazona pojawiająca się podczas najważniejszych wydarzeń HYROX w Europie w sezonie 2026/27. Uczestnicy będą mogli przejść przez kilka interaktywnych punktów. W ramach „Athlete DNA” poprzez krótki quiz otrzymają spersonalizowaną listę produktów Amazona dopasowaną do ich stylu treningowego i celów. „Hold the Weight” będzie wyzwaniem o charakterze sportowym, „Rebuild Station” skupi się na regeneracji i technologiach wellness, a „Shop-Mania” pozwoli zapoznać się z ofertą produktów przeznaczonych do treningu i startu.
Amazon chce również wykorzystać aktywacje do współpracy z twórcami i influencerami. W ramach projektu uczestnicy dzielący się swoją sportową drogą w mediach społecznościowych będą mogli korzystać z Amazon Influencer Program, promując produkty związane z przygotowaniami do sezonu HYROX.
Amazon sponsorem tytularnym HYROX London
Najbardziej widoczną aktywacją partnerstwa w najbliższych miesiącach będzie HYROX London ExCeL, którego Amazon został partnerem tytularnym. Wydarzenie odbędzie się od 2 do 6 grudnia 2026 roku. Organizatorzy spodziewają się tysięcy uczestników rywalizujących w kategoriach Singles, Doubles, Pro i Relay. W programie znajdą się również zawody Elite15 i Challenger15, a także HYROX YoungStars, czyli rywalizacja przeznaczona dla uczestników w wieku od 8 do 15 lat.
Skala londyńskiego wydarzenia pokazuje potencjał aktywacyjny współpracy. Podczas poprzedniej edycji HYROX London ExCeL w zawodach wzięło udział 40 tysięcy uczestników w ciągu jednego weekendu, ustanawiając rekord największej imprezy HYROX na świecie. Jako partner tytularny Amazon będzie obecny na miejscu poprzez interaktywne doświadczenia dla uczestników i kibiców, między innymi w Entertainment Zone oraz Thunderdome viewing area.
Źródło: Amazon
