Kibice zaprojektowali koszulkę Manchesteru City
Nowa trzecia koszulka Manchesteru City została przygotowana w ramach uruchomionego przez firmę PUMA i klub projektu, który oddał część procesu kreatywnego w ręce kibiców. Wykorzystano do tego PUMA AI Creator, czyli stworzone przez producenta narzędzie generatywnej sztucznej inteligencji pozwalające użytkownikom tworzyć projekty strojów na podstawie wpisywanych przez nich poleceń.
Platforma została uruchomiona w grudniu 2024 roku. Kibice Manchesteru City z ponad 200 krajów stworzyli za jej pośrednictwem ponad 180 tysięcy unikalnych projektów. Po 1,7 mln ocen użytkowników wybrano 10 najlepszych propozycji, które trafiły do finałowego głosowania przeprowadzonego wśród globalnej społeczności klubu.
Zwyciężył projekt przygotowany przez Elliotta, wieloletniego kibica Manchesteru City. Co ciekawe, stworzył on swoją propozycję podczas przerwy w pracy, nie zakładając, że projekt może kiedykolwiek zostać wykorzystany przez klub. Ostatecznie jego pomysł stał się oficjalnym trzecim kompletem Manchesteru City na sezon 2026/27.
Po wybraniu jego projektu został zaproszony również na sesję zdjęciową, podczas której po raz pierwszy zobaczył zawodników i zawodniczki Manchesteru City w przygotowanym przez siebie stroju (Kerstin Casparij, Rayan Cherki, Alex Greenwood i Jade Rose). Jak podkreślał, możliwość zobaczenia własnego projektu na boisku oznacza dla niego bycie „małą częścią historii” klubu.
Co ważne, nie jest to pierwszy eksperyment Manchesteru City i PUMA z wykorzystaniem AI przy projektowaniu odzieży. W 2025 roku na boisku pojawiła się limitowana edycja stroju bramkarskiego zaprojektowanego przez zawodników City przy wykorzystaniu PUMA AI Creator.
Wyświetl ten post na Instagramie
Biała baza i charakterystyczna szarfa
Zwycięski projekt opiera się na białej bazie, przez którą centralnie przebiega dwukolorowa szarfa. Jej jedna część jest błękitna, a druga granatowa. Zastosowano również subtelny efekt gradientu, który zmienia się w zależności od padania światła. Logotypy partnerów także zostały przedstawione w granatowej wersji.
W ten sposób klasyczna forma piłkarskiej koszulki została połączona z bardziej nowoczesnym podejściem do projektowania. Wewnątrz kołnierzyka znalazło się oznaczenie „A.I. Creator”, podkreślające technologiczną historię powstania stroju.
Trzeci komplet Manchesteru City na sezon 2026/27 trafił już do sprzedaży w oficjalnym sklepie internetowym klubu oraz w klubowych sklepach stacjonarnych. Członkowie Manchesteru City i posiadacze Seasoncard mogą skorzystać z 10-procentowej zniżki.
Premierę nowej koszulki można więc postrzegać nie tylko jako wprowadzenie kolejnego produktu merchandisingowego, ale również jako przykład zmieniającego się podejścia do angażowania kibiców. Manchester City i PUMA połączyły AI, projektowanie, głosowanie społeczności i sprzedaż produktu, tworząc kampanię, w której odbiorca stał się jednocześnie współtwórcą finalnego produktu.
Źródło: Manchester City
