Arsenal i Cadbury zostają razem do 2030 roku
Arsenal i Cadbury rozpoczęły współpracę w 2020 roku, a teraz zdecydowały się ją kontynuować przez kolejne cztery lata. Nowe porozumienie będzie obowiązywać do końca sezonu 2029/30 i obejmuje zarówno pierwszy zespół mężczyzn, jak i kobiecą drużynę Arsenalu.
Dla Cadbury oznacza to możliwość dalszego wykorzystywania globalnego zasięgu i rozpoznawalności londyńskiego klubu w działaniach marketingowych. Współpraca pozostanie również przestrzenią do realizacji kampanii i aktywacji skierowanych do kibiców Arsenalu.
Przedłużenie umowy sprawia jednocześnie, że relacja pomiędzy obiema markami będzie trwała łącznie dziesięć lat. To kolejny przykład długoterminowego partnerstwa komercyjnego pomiędzy klubem Premier League a globalną marką konsumencką.
Współpraca obejmuje także kobiecy zespół
Istotnym elementem nowego porozumienia jest jego zakres obejmujący zarówno męską, jak i kobiecą drużynę Arsenalu. Dzięki temu Cadbury może wykorzystywać w swoich działaniach marketingowych nie tylko popularność pierwszego zespołu, ale również rosnące zainteresowanie kobiecą piłką nożną.
Dotychczasowa współpraca obejmowała szereg aktywacji angażujących społeczność kibiców, w tym między innymi „Game Changers”, czy też „Secret Santa”. Jej istotnym elementem było wykorzystywanie piłki nożnej jako platformy do budowania relacji z konsumentami oraz tworzenia pozytywnych doświadczeń związanych ze sportem.
Przy okazji przedłużenia współpracy przygotowano dedykowany materiał wideo film poświęcony Ashy Price, wieloletniej kibicce, która przez ostatnie dwa sezony pracowała jako wolontariuszka w programach społecznych Arsenalu, uczestnicząc w Programie Rozwoju Trenerów. Asha spędziła dzień w klubie, gdzie miała okazję zwiedzić stadion, odwiedzić loże VIP, a także spotkać takich piłkarzy jak Viktor Gyökeres, Jurrien Timber i Kai Havertz. Wszystko uwieczniono w materiale.
Wyświetl ten post na Instagramie
Cadbury wzmacnia obecność w Premier League
Przedłużenie współpracy z Arsenalem wpisuje się w szerszą strategię Cadbury dotyczącą obecności marki w angielskiej piłce. Firma zdecydowała się również kontynuować partnerstwa z Liverpoolem oraz Tottenhamem. Wszystkie trzy umowy mają obowiązywać do 2030 roku.
Pokazuje to znaczenie klubów Premier League jako platformy komunikacyjnej dla globalnych marek. Arsenal, Liverpool i Tottenham dysponują nie tylko silnymi społecznościami kibiców na rodzimym rynku, ale również dużym zasięgiem międzynarodowym, co pozwala partnerom wykorzystywać współpracę w kampaniach kierowanych do odbiorców na wielu rynkach. Dla Arsenalu przedłużenie umowy z Cadbury jest kolejnym elementem budowania długoterminowego portfolio partnerów komercyjnych.
Źródło: Arsenal Londyn
