Cztery pojedynki i osiem projektów
New York Islanders ogłosili osiem finałowych projektów swojej przyszłej trzeciej koszulki. Konkurs jest pierwszą tego typu inicjatywą w historii NHL, w której proces projektowania alternatywnego stroju został w tak dużym stopniu oddany w ręce kibiców.
Do konkursu zgłoszono aż 80 490 projektów stworzonych w specjalnej aplikacji. Następnie specjalna komisja klubu, w skład której weszli przedstawiciele zespołu oraz działu Hockey Operations, wybrała osiem koncepcji, które przechodzą do finałowej fazy głosowania. Konkurs został skonstruowany w formie turniejowej drabinki. Osiem finałowych projektów zostało podzielonych na cztery bezpośrednie pary.
W pierwszej rundzie kibice będą wybierać pomiędzy projektami opartymi na czterech różnych motywach: Lighthouse kontra Lighthouse, Fisherman kontra Fisherman, NY kontra NY oraz ISLES kontra ISLANDERS. Głosowanie rozpoczęło się 12 sierpnia w południe czasu lokalnego i potrwa do 14 sierpnia do godziny 17:00.
Do kolejnego etapu awansują cztery projekty. W drugiej rundzie, zaplanowanej na 15-17 sierpnia, liczba finalistów zostanie ograniczona do dwóch. Decydujące głosowanie odbędzie się natomiast w dniach 18-20 sierpnia. To właśnie wtedy kibice wybiorą zwycięską koncepcję, która stanie się podstawą przyszłej trzeciej koszulki Islanders.
Wyświetl ten post na Instagramie
Ponad 80 tysięcy pomysłów od kibiców
Skala zainteresowania konkursem okazała się dla klubu wyjątkowo duża. Islanders otrzymali 80 490 zgłoszeń, co pokazuje potencjał wykorzystania społeczności kibiców nie tylko do głosowania, ale również do współtworzenia klubowych produktów.
Wyświetl ten post na Instagramie
Dla organizacji sportowej jest to interesujący model angażowania fanów. Zamiast prezentować gotowy produkt i oczekiwać na reakcję rynku, klub zaprosił swoją społeczność do udziału w procesie kreatywnym już na jego początkowym etapie.
Kibice Islanders po raz kolejny zachwycili nas swoją niesamowitą kreatywnością i ogromną liczbą uczestników. Zarówno pasja naszych fanów, jak i ich ogromne wsparcie podczas całego konkursu były niezwykłe. Od ponad 80 000 zgłoszeń, aż po finałową drabinkę ośmiu projektów, każdy etap tej podróży dowodzi, jak głęboko Isles Nation angażuje się w tożsamość tej franczyzy.
Wyświetl ten post na Instagramie
Nie tylko konkurs, ale także narzędzie angażowania fanów
Inicjatywa Islanders jest przykładem coraz szerszego wykorzystywania fan engagementu w procesie tworzenia produktów sportowych. Koszulki meczowe są jednymi z najważniejszych elementów klubowego merchandisingu. Ich znaczenie wykracza jednak poza sprzedaż – są również nośnikiem tożsamości drużyny i jednym z najbardziej widocznych symboli wykorzystywanych przez kibiców.
W przypadku Islanders klub zdecydował się dodatkowo przenieść część odpowiedzialności za ten symbol na własną społeczność. Fani nie tylko będą mogli wybrać jeden z gotowych projektów, ale wcześniej sami zgłaszali pomysły, z których wybrano finałową ósemkę. To rozwiązanie może zwiększyć emocjonalną wartość zwycięskiego projektu. Ostateczna koszulka będzie bowiem produktem, którego wygląd został wybrany bezpośrednio przez społeczność klubu.
Premiera dopiero w sezonie 2027/28
Zwycięski projekt nie stanie się jednak od razu gotową koszulką. Po zakończeniu głosowania Islanders mają ogłosić zwycięzcę w kolejnych dniach, a następnie rozpocząć rozbudowany proces projektowania pełnego kompletu.
Nowa trzecia koszulka ma zadebiutować dopiero w sezonie 2027/28. Oznacza to, że klub ma jeszcze sporo czasu na dopracowanie zwycięskiej koncepcji i przełożenie jej na finalny produkt. Proces pokazuje również, że konkurs jest elementem długoterminowej strategii. Od pierwszego etapu zgłoszeń, przez głosowanie, aż po produkcję koszulki kibice pozostają częścią historii jej powstawania.
Źródło: New York Islanders
