Światowa premiera podczas tournée w Japonii
Borussia Dortmund zdecydowała się zaprezentować trzeci komplet meczowy w Tokio, gdzie pierwsza drużyna przebywa na przedsezonowym tournée nazwanym BVB Evonik Japan Tour. Wybór lokalizacji nie był przypadkowy, gdyż Japonia od lat należy do najważniejszych rynków zagranicznych niemieckiego klubu, a letnie tournée stanowi element budowania globalnej rozpoznawalności marki BVB.
Premiera koszulki zbiegła się z szeregiem wydarzeń organizowanych dla kibiców i partnerów komercyjnych w stolicy Japonii, gdzie piłkarze uczestniczyli również w akcjach promocyjnych oraz spotkaniach z lokalną społecznością fanów. Kampania pokazuje piłkarzy Borussii Dortmund w różnych częściach Tokio. Klub opublikował materiały z wizyt w dzielnicy Shibuya, lokalnych restauracjach, salonach gier oraz innych charakterystycznych miejscach japońskiej stolicy.
Takie działania mają podkreślić międzynarodowy charakter marki BVB i budować bliższą relację z kibicami poza Europą. Kampania jest jednocześnie promocją letniego tournée, które obejmuje mecze towarzyskie oraz szereg aktywacji marketingowych realizowanych wspólnie z partnerami klubu.
Fiolet zamiast żółci
Nowa trzecia koszulka wyraźnie odchodzi od tradycyjnej identyfikacji Borussii Dortmund. Zamiast charakterystycznych czarno-żółtych barw projektanci PUMA postawili na intensywny fiolet. Uzupełnieniem są neonowo-żółte i czarne detale na kołnierzyku i mankietach, które stanowią nawiązanie do tradycyjnych barw BVB.
Jak podkreślono w komunikacie, projekt został przygotowany z myślą o kibicach, którzy lubią odważne rozwiązania i chcą wyjść poza klasyczne schematy kolorystyczne. Minimalistyczny design uzupełniają subtelne graficzne wzory oraz nowoczesne wykończenie materiału. W centralnym punkcie na froncie trykotu wyróżnia się marka Vodafone, która w odróżnieniu od pozostałych logotypów przedstawiona jest w biało-czerwonych barwach.
Źródło: Borussia Dortmund
