Nowe logo Sportingu na jubileusz 120-lecia
W dniu 120. rocznicy powstania klubu, Sporting Lizbona oficjalnie przedstawił nową identyfikację wizualną. To pierwsza tak kompleksowa zmiana herbu od 2001 roku i jeden z najważniejszych elementów obchodów jubileuszu lizbońskiego klubu.
Jak podkreśla Sporting, nowa identyfikacja nie oznacza zerwania z przeszłością, lecz stanowi ewolucję marki. Celem projektu było uproszczenie przekazu wizualnego przy jednoczesnym zachowaniu najważniejszych elementów budujących tożsamość klubu.
Powrót do historycznych korzeni
Najbardziej widoczną zmianą jest odwołanie do herbu z 1945 roku. Projektanci zachowali charakterystyczną tarczę, lwa oraz zielono-białą kolorystykę, jednocześnie upraszczając ich formę.
Klub podkreśla, że w centrum nowej identyfikacji pozostaje pięć najważniejszych symboli Sportingu: herb, lew, zielono-białe pasy, korona z monogramem SCP oraz historyczna Brama 10-A stadionu José Alvalade, będąca jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów klubowego dziedzictwa. Na potrzeby rebrandingu przygotowano również autorski krój pisma Sporting Sans.
Rebranding wykracza poza sam herb
Nowa identyfikacja obejmuje znacznie więcej niż tylko zmianę logo. Sporting zapowiedział wdrożenie spójnego systemu wizualnego we wszystkich obszarach działalności – od komunikacji marketingowej, przez media cyfrowe, aż po merchandising i oznakowanie stadionu.
Jednym z pierwszych produktów wykorzystujących nowy herb była limitowana koszulka przygotowana z okazji 120-lecia klubu. Zainteresowanie okazało się bardzo duże, gdyż jubileuszowa edycja wyprzedała się w krótkim czasie po rozpoczęciu sprzedaży.
Wyświetl ten post na Instagramie
Silniejsza marka na rynku międzynarodowym
Według władz Sportingu nowa identyfikacja ma pomóc klubowi w dalszym rozwoju biznesowym oraz budowaniu rozpoznawalności na rynkach międzynarodowych. Uproszczony herb ma być łatwiejszy do wykorzystania w środowisku cyfrowym, mediach społecznościowych oraz na produktach licencyjnych.
Rebranding przygotowano we współpracy z globalną agencją brandingową JKR, która odpowiadała za stworzenie kompletnego systemu identyfikacji wizualnej. Projekt ma łączyć ponad 120-letnią historię Sportingu z nowoczesnym podejściem do zarządzania marką sportową.
Źródło: Sporting Clube de Portugal
